TEORIA DE LA IMATGE
tema 4
TEMA 4. TIPUS DE COMPOSICIÓ VISUAL
En la següent activitat es proposava fer una cerca d'exemples publicitaris de la teoria de la sintaxi de la imatge, que es trobaran a continuació:
EQUILIBRI
En aquest anunci de Pepe Jeans podem veure com la figura principal que és la model es troba en equilibri. Inclina el cos cap al costat esquerra, però el braç en tensió amb la corretja del gos dóna la sensació de seguretat i pes repartit. És una postura exagerada i poc natural que sol estar molt present en els anuncis de moda.
LA TENSIÓ
En la següent imatge de l’hamburguesa de Burger King veiem que la marca ha apostat per col·locar una basa a l’espai imaginari que ocupa el producte. D’aquesta manera l’hamburguesa no està en tensió, i transmet equilibri al client.
L'ANIVELLAMENT
En aquesta imatge comercial d’Axe podem observar com la corona de l’àngel es troba anivellada amb la resta de la imatge. És un element que crida molt l’atenció per el seu color brillant al mig de la foscor, i està centrat al mig.
PREFERÈNCIA PER EL COSTAT INFERIOR ESQUERRA
En aquesta imatge publicitària de McDonald’s es pot veure la teoria de la preferència pel costat inferior esquerra. Aquesta zona resulta més atractiva per la vista humana i té una millor recepció. A la imatge veiem com el nom de l’hamburguesa es troba a aquesta zona, envoltat de la resta de productes. El pes s’equilibra gràcies a la presència del cambrer al fons dret.
L'ATRACCIÓ I AGRUPAMENT
Aquest anunci d’alcohol exemplifica la teoria de l’atracció i agrupament. Tant els protagonistes com les lletres es troben agrupats, transmetent una sensació d’unió. Si les lletres no estiguessin juntes semblaria que hi hagués una repulsió entre elles.
EL POSITIU I NEGATIU
En aquest últim exemple, s’exposa la teoria del positiu i negatiu. A la meitat superior el peix fregit que correspondria a l’element en negatiu dins un marc positiu és el que crida l’atenció, i el mateix passa amb la meitat inferior. En aquest cas el peix sense fregir és l’element positiu en un espai negatiu, però crida menys l’atenció perquè hi ha la voluntat dels anunciants en ressaltar l’oli que és el que s’està venent. Tot i així l’element a cridar l’atenció segueix essent el peix.
